A cantora britânica Joss Stone participou de uma campanha promovida pelo PETA (People for the Ethical Treatment of Animals; em inglês, Pessoas pelo Tratamento Ético dos Animais) em defesa do urso negro norte-americano. A artista aparece sem roupa abraçada a um urso de pelúcia e sentada na bandeira do Reino Unido.

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Segundo o site do jornal “Daily Mail”, a causa da vez visa a convencer o Ministério da Defesa britânico a acabar com a matança dos urso, cuja pele é usada na confecção de chapéus para regimentos da guarda militar inglesa. "Ursos sofrem e morrem para os chapéus dos guardas da rainha. Apóie a campanha para acabar com esta crueldade", diz o texto.

A campanha apresenta o seguinte slogan: "Bear hugs, not bear caps" ("Abraços de urso, não chapéus de urso").

"Espero que este anúncio ajude a conscientizar e colocar um fim nesta matança desnecessária", afirmou Joss Stone à publicação.